Тема 6. Международная коммуникационная политика 1. Маркетинговые средства коммуникации 2. Коммуникативные стратегии

Star InactiveStar InactiveStar InactiveStar InactiveStar Inactive
 

Тема 6. Международная коммуникационная политика

1. Маркетинговые средства коммуникации

2. Коммуникативные стратегии

3. Рекламные кампании на международных рынках

1. Маркетинговые средства коммуникации

Маркетинговые средства коммуникаций

Реклама

Стимулирование сбыта

PR

Личная продажа

Прямой маркетинг

- в СМИ

- наружная

- на упаковке

- вкладыши

- ролики

- в справочниках

- буклеты

- плакаты и листовки

- на выставках и ярмарках

- на видеокассетах

- символы и логотипы

- конкурсы

- игры

- лотереи

- призы и подарки

- раздача образцов

- выставки и ярмарки

- демонстрации

- скидки

- пресс-релизы

- выступления

- семинары

- пожертвования

- отчёты

- спонсорство

- публикации

- мероприятия

- презентации

- встречи

- поощрительные программы

- раздача образцов

- промышленные выставки и ярмарки

- каталоги

- рассылка по почте

- телемаркетинг

- через Интернет

- факсимильные рассылки

- электронная почта

Особенности глобальных коммуникативных программ

Товар

  •  ограничения/запрещения на рекламу/продажи определённой продукции,
  •  требования к содержанию и достоверности рекламы,
  • защита прав потребителей

Рыночный сегмент

  • особенности рекламных кампаний в зависимости от выбранных рыночных сегментов

Стиль рекламы

  • особенности восприятия потребителями рекламы в различных странах,
  • правовое регулирование рекламы (например, сравнительной рекламы)

Локальный или глобальный подход

  • стандартизированные рекламные кампании для всех рынков или для каждого рынка свои

Факторы, обусловливающие использование личных продаж в международном маркетинге:

  • недостатки пригодных для рекламы СМИ,
  • правовые ограничения,
  • невысокие затраты на персонал.

2. Коммуникативные стратегии

Причины применения стандартизованной коммуникативной стратегии:

  • формирование единого имиджа в мировом масштабе,
  • идентичность целевых групп и применения товара в разных странах,
  • упрощение процесса контроля и координирования,
  • сходства в позиционировании товара,
  • экономия рекламных бюджетов.

Причины применения локальной коммуникативной стратегии:

  • реклама нового товара для выбранного рынка,
  • многоцелевое использование товара,
  • различия менталитета,
  • наличие конкурентов с товаром аналогичного назначения,
  • ограниченный охват аудитории СМИ,
  • возможности доступа к СМИ,
  • особенности культурной среды,
  • особенности правовой среды,
  • особенности мотивации целевых групп.

Недавно добавили

Сейчас читают